Маркетинг образовательных услуг: брендинг, конкурентоспособность, позиционирование и продвижение с присвоением квалификации «Специалист по маркетингу» (340ч)

Курс разработан для подготовки специалистов, которые работают или планируют работать в сфере создания, развития, продвижения образовательного продукта, разработки и реализации маркетинговой стратегии образовательной организации (ОО).

Эта программа для вас, если вам нужно:

• Изучить отличительные особенности образовательной услуги, структуру и особенности функционирования образовательного рынка.
• Понять, для чего и как разрабатывается маркетинговая стратегия ОО, как она связана с общей стратегией развития.
• Овладеть подходами к формированию ассортимента и определению цен на образовательные продукты, эффективными методиками продвижения услуг, навыками формирования и реализации бюджета и плана маркетинговых мероприятий.

Курс реализуется заочно с применением дистанционных образовательных технологий и продолжается 8 недель (340 часов).

Вы узнаете и научитесь

Будущим специалистам по маркетингу в рамках курса предстоит изучить вопросы:

• Структура и специфика рынка образовательных услуг.
• Факторы, которые определяют внешнюю среду ОО.
• Оценка сильных и слабых сторон внутренней среды ОО.
• Взаимосвязь маркетинговой деятельности учебной организации с учебно-методической, административно-хозяйственной, финансово-экономической и пр.
• Элементы бренда, роль и особенности его формирования.
• Порядок разработки и продвижения на рынок нового образовательного, интеллектуального продукта.
• Формирование портфеля образовательных продуктов и услуг: особенности работы с ассортиментом и реализации ценовой стратегии организации.
• Планирование бюджета маркетинговых мероприятий. Контроль и оценка эффективности маркетинговой политики.

Результаты и перспективы

• Вы знаете, особенности разработки, позиционирования и продвижения образовательных продуктов.
• Вы готовы участвовать в оценке внешней и внутренней среды организации, формировании маркетинговой стратегии в образовательной сфере.
• Вы способны предложить мероприятия по развитию образовательного бренда, оценить эффективность брендинга, обосновать пересмотр существующих подходов в бренд-менеджменте.

Применение результатов обучения

Работа маркетолога динамична, требует понимания всех аспектов деятельности образовательной организации, непрерывного саморазвития, инициативности и организаторских способностей. Грамотная маркетинговая стратегия – это необходимое условие успешного развития как частной, так и государственной образовательной структуры.

Получив квалификацию «Специалист по маркетингу», вы сможете реализовать себя в разных направлениях маркетинговой работы в образовательной организации и определить ориентиры дальнейшего профессионального развития.