Интернет-маркетинг: цифровые технологии в продвижении с присвоением квалификации «Интернет-маркетолог» (620ч)

Развитие информационных технологий и проникновение интернета во все сферы жизни и бизнеса предоставляют компаниям широкие возможности для осуществления коммуникаций со своими потребителями и партнерами. В сфере интернет-маркетинга применяются все традиционные инструменты и технологии маркетинга, но требуется их адаптация под особенности цифровой среды. Как и в оффлайн-пространстве, работа с каналами интернет-маркетинга требует учета особенностей целевой аудитории, выстраивания взаимоотношений с ней на основе четко продуманной стратегии, медиапланирования, оценки эффективности интернет-продвижения, формирования коммуникационных сообщений и др. За реализацию всех этих стратегических и операционных задач отвечают интернет-маркетологи, которые должны владеть глубокими знаниями одновременно в двух сферах – традиционного и интернет-маркетинга. Кроме того, от этих специалистов требуется постоянное отслеживание новых тенденций в сфере цифровых технологий и регулярный мониторинг интернет-активности конкурентов для выстраивания коммуникаций с потребителями наиболее удобным для них способом с предоставлением актуальной, полезной и интересной информации. Заработная плата таких специалистов составляет 40-60 тыс. руб., в перспективе они имеют возможность стать директорами по интернет-маркетингу.

Арсенал инструментов интернет-маркетинга становится все шире – это интернет-реклама, мобильный маркетинг, e-mail-рассылки, работа с соцсетями, SEO-оптимизация и поисковый маркетинг и др. Также в интернет-пространстве эффективно работают вирусный, партизанский и партнерский маркетинг. Важным направлением деятельности интернет-маркетологов является подбор и организация эффективного интернет-продвижения компании с помощью подрядчиков, с которыми интернет-маркетолог должен говорить на одном языке, ставя им четкие задачи и оценивая эффективность их работы. С особенностями организации и реализации интернет-маркетинга на предприятиях всех отраслей и сфер бизнеса Слушатели смогут познакомиться, пройдя обучение на данном курсе.

Для кого данная программа?

Данная программа рассчитана на следующие категории Слушателей:

• действующих маркетологов, интернет-маркетологов и руководителей отделов маркетинга компний всех отраслей и сфер бизнеса, желающих получить профильное образование в сфере интернет-маркетинга, повысить квалификацию и расширить свои компетенции;
• начинающих маркетологов и Слушателей, не имеющих практического опыта и планирующих работать в сфере интернет-маркетинга;
• индивидуальных предпринимателей и владельцев малого бизнеса;
• сотрудников маркетинговых и рекламных агентств, разрабатывающих и реализующих для своих клиентов проекты в сфере интернет-маркетинга.

Цели программы:

Целью программы является формирование у Слушателей знаний и практических навыков интернет-маркетинга компаний всех отраслей и сфер бизнеса. Программа раскрывает следующие вопросы:

• современные тенденции интернет-маркетинга и функции интернет-маркетологов;
• создание сайтов, SEO-оптимизация и поисковый маркетинг (юзабилити, элементы конверсионного сайта, семантическое ядро, лендинги, сценарии поведения посетителей на сайте и др.);
• особенности web-аналитики (воронка продаж, конверсия, метрики и KPI, анализ трафика, Яндекс.Метрика и Google Analitycs, интеграция с CRM и call-tracking и др.);
• инструменты SMM (особенности контента в разных соцсетях, привлечение и работа с подписчиками, таргетированная реклама, адвокаты бренда, основные «ловушки», сервисы для работы и аналитики);
• особенности контента и копирайтинга разных каналов интернет-маркетинга;
• инструменты email-маркетинга (цели, задачи, инструменты, формирование базы, «продающие» письма и др.);
• инструменты мобильного маркетинга (мобильные приложения, геолокация, мессенджеры и чат-боты, sms-рассылки и др.);
• исследование целевой аудитории разных каналов интернет-маркетинга;
• особенности интернет-рекламы (Яндекс.Директ, Google.Adwords, РСЯ, КМС) и проведения рекламных интернет-кампаний;
• вирусный, партизанский, партнерский и крауд-маркетинг в интернете;
• стратегия интернет-маркетинга и медиапланирование;
• особенности организации эффективной работы с подрядчиками.

Что получит Слушатель?

По итогам обучения каждый Слушатель примере заданий, кейсов или конкретной компании, получит следующие навыки и умения:

• разработки стратегии интернет-маркетинга компании;
• анализа web-сайта и разработки предложений по его SEO-оптимизации и продвижению;
• самостоятельной разработки web-сайта с нуля или формирования технического задания на его разработку;
• разработки программы продвижения компании в разных соцсетях;
• исследования целевой аудитории разных каналов интернет-маркетинга;
• построения «пути клиента» при работе с разными каналами интернет-маркетинга;
• разработки контента для разных каналов интернет-маркетинга;
• конкурентного интернет-анализа;
• построения эффективной системы обратной связи с потребителями (работа отрицательными и положительными отзывами, формы обратной связи и др.);
• разработки рекламной кампании в интернете;
• выбора подрядчика для интернет-продвижения компании;
• разработки концепций вирусного, партизанского, партнерского и крауд-маркетинга в интернете.

Пройдя обучение на программе, Слушатели получат диплом установленного образца, глубокие знания и набор компетенций в сфере интернет-маркетинга, позволяющих стать востребованными специалистами на рынке труда.