Высшее образование Второе высшее/Магистратура MBA/mini MBA Профпереподготовка
Бухгалтерский учет Делопроизводство. Секретариат Безопасность Гос. управление Госзакупки Дизайн Директорские курсы Курсы для собственников и владельцев бизнеса Курсы для функциональных директоров Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Сварочное производство Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Реставрация Строительный контроль и надзор Пожарная безопасность Материалы и конструкции Подъёмные сооружения Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Повышение квалификации
Бухгалтерский учет Делопроизводство. Секретариат Безопасность Гос. управление Госзакупки Дизайн История Компьютеры. ИТ Академия Cisco 3D-проектирование Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Логистическое администрирование Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Педагогика одаренности и развития способностей Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Колледж Профобучение

Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии. Дистанционное обучение



Начать обучение

MBS. Дистанционные курсы повышения квалификации (Посмотреть все программы [18])
Уровень образования
Повышение квалификации
Форма обучения Дистанционная
(Заочная форма обучения с применением
дистанционных образовательных технологий)
Описание программы:

В современных компаниях реклама и маркетинг рассматриваются как ведущие функции управления, определяющие не только рыночную, но и производственную политику предприятия В процессе обучения на данной программе повышения квалификации, вы узнаете, что входит в основы управления маркетинговой и рекламной деятельностью на предприятии, и как в конкурентной, быстро меняющейся внешней среде быстро скорректировать производственную политику под рыночные условия.

Дистанционный курс рассчитан на 72 часа и содержит видео материалы, лекции и тесты по вопросам реализации методик маркетингового и рекламного планирования, позиционирования товара, политике ценообразования, продвижения и грамотного составления маркетингового плана.

Этот семинар для вас, если вы: 
  • специалист в области маркетинга и рекламы
  • менеджер по маркетингу
  • менеджер по рекламе
  • PR–менеджер
  • BTL-менеджер
  • менеджер по рекламе
  • Event-менеджер
  • менеджер по маркетинговым коммуникациям
В результате обучения вы: 
  • научитесь составлять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им
  • узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
  • научитесь определять конкурентные преимущества Вашей компании на рынке
  • получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR

Выдаваемые документы: удостоверение о повышении квалификации.

Программа курса:

Жизненный цикл и позиционирование товара. Продуктовый портфель   

  • Товар как ценность, предлагаемая потребителю
  • Товар и услуга — две вещи, совместные
  • Символическое значение товара
  • Концепция и позиционирование товара
  • Форма представления товара и его характеристики
  • Дизайн, функции и упаковка товара
  • Как можно определить критерии эффективности дизайна упаковки товара?
  • Сопутствующие товару услуги, их виды и ценность для потребителя
  • Рекомендации по формированию политики предоставления сопутствующих услуг
  • Концепция жизненного цикла товара
  • Виды жизненных циклов товара и рынка
  • Ключевые факторы успеха товара/торговой марки на каждом этапе эволюции рынка
  • Основные понятия ассортиментной политики и рекомендации по ее формализации
  • Направления расширения/cужения ассортимента
  • Как можно оценить оптимальность ассортимента?
  • Особенности маркетинга товаров класса «люкс»
  • Как избежать каннибализации и появления малорентабельных товаров?
  •  «Оцифрованные» товары и сопутствующие услуги

Ценообразование

  • Цена и ценовая политика
  • Значение цены в маркетинговом миксе
  • Задачи и этапы ценообразования
  • Характер и определение спроса. Понятие ценовой эластичности спроса
  • Статистический анализ продаж прошлых периодов
  • Анализ «ценовых установок»потребителей
  • Оценка издержек. Виды издержек
  • Расчет точки безубыточности. Понятие целевой рентабельности
  • Анализ издержек, цен и предложений конкурентов
  • Методы ценообразования. Установление цены
  • Опасности ценовой конкуренции
  •  «Психологические» цены
  • Окончательное установление цены
  • Стратегии ценообразования
  • Международное трансфертное ценообразование
  • Ценообразование в условиях инфляции
  • Изменение цен и реакция потребителей

Место распространения товаров

  • Тенденции сегодняшнего дня и будущее систем распределения
  • Жизненный цикл товара как основа для оптимальной структуры сбытовой сети
  • Выбор стратегии распределения: основные факторы
  • Управление каналами распределения
  • Организация продаж: принципы специализации
  • Как выбрать канал продаж?
  • Основные ошибки при формировании каналов продаж
  • Методика оценки торгового посредника
  • Методика поиска нового клиента
  • Разработка методики региональной сбытовой сети
  • Методики сегментирования рынка
  • Алгоритм формирования коммерческого предложения для различных целевых сегментов
  • Расчет сбытовых издержек по каналу сбыта
  • Выделение перспективных регионов с использованием рейтинговых списков
  • Моделирование продаж компании
  • Прогноз потенциала рынка
  • Расчет прогноза продаж
  • Алгоритм общего оборота компании на плановый период с учетом продаж нового продукта
  • Расчет уровня рентабельности сбытового канала
  • Рекомендации по повышению эффективности работы каналов сбыта: переход к ориентации на ключевых клиентов
  • Распространенные ошибки компаний. Возможные проблемы в схеме Производитель — Дистрибьютор
  • Анализ вариантов сбытовой сети по многочисленным критериям
  • Сбытовая логистика и роль затрат в формировании сбытовой сети

Продвижение: практика и эффективные решения

  • Сегменты рынка BTL. Причины роста BTL
  • Продвижение, его функции, виды и цели
  • Реклама и продвижение
  • Тенденции развития средств рекламы
  • Основные объекты коммуникационной политики
  • Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения
  • Основные причины низкой эффективности рекламы
  • Функции и методы PR. Этапы разработки PR-мероприятий
  • Инструменты трейд-маркетинга
  • Ценовые и неценовые методы стимулирования сбыта
  • Инструменты стимулирования посредников
  • Развитие отношений с ключевыми клиентами: программы лояльности, рибейты, MDF-фонды
  • Задачи и правила мерчендайзинга
  • Consumer promotion
  • Разработка идей промо-компании и ее планирование. Критерии эффективного промоушна
  • Direct-маркетинг как один из наиболее эффективных методов рекламы. Инструменты direct-маркетинга
  • Контроль и расчет эффективности маркетинговых мероприятий. Анализ результатов

Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

  • Контроль результативности маркетинговой деятельности
  • Цепочка результативности маркетинга
  • Метрики, связанные с рынком
  • Метрики, связанные с потребителями
  • Затраты на маркетинговую деятельность
  • Показатели в управлении продажами
  • Показатели в управлении товарной политикой
  • Метрики в управлении ценообразованием
  • Метрики в управлении продвижением
  • Контроль рентабельности маркетинга
  • Проведение маркетингового аудита

Функциональные маркетинговые стратегии. Практические особенности деятельности  на рынке В2В и в сфере услуг

  • Взаимосвязь корпоративной и маркетинговой стратегий
  • Стратегия позиционирования
  • Стратегия брендинга
  • Стратегия расширения границ использования бренда
  • Стратегии оздоровления и реанимации бренда. Ребрендинг
  • Продуктовые стратегии: новые товары/услуги, управление ассортиментом
  • Ценовое позиционирование. Построение карт ценности
  • Ценовые стратегии: EDLP, HLP
  • Факторы, влияющие на выбор и осуществление ценовой стратегии
  • Коммуникационная стратегия
  • Модели интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • Сбытовая стратегия
  • Особенности маркетинговых стратегий на рынке B2B
  • Особенности маркетинговых стратегий на рынке услуг

Event-маркетинг: продвижение через мероприятия

  • Определение и общие характеристики event-маркетинга
  • Event-маркетинг как технология продвижение бренда
  • Еvent-маркетинг и интеграция внутренней и внешней маркетинговой среды
  • Методы создания креативных концепций событий в event-маркетинге
  • Согласование концепции события с атрибутами продвигаемого бренда
  • Виды событий и шесть ключевых принципов, обеспечивающих их успех
  • Пресс-конференции, BTL, корпоративные события, спонсорство и благотворительность: на что обращать особое внимание?
  • Бенчмаркинг как кузница новых идей для решения старых задач
  • Событие как проект: формализация  целей и ожидаемых результатов события, управление реализацией события
  • Рынок компаний, организующих мероприятия/события: как подходить к выбору партнера?
  • Оценка эффективности организуемых событий

Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики

  • Структура и функции маркетингового плана
  • Виды и уровни маркетингового планирования
  • Типовая структура маркетингового плана
  • Этапы разработки маркетингового плана
  • Исследования внутренней и внешней среды компании
  • Разработка и представление в маркетинговом плане ценовой политики по выбранному ассортименту
  • Разработка и представление в маркетинговом плане сбытовой политики
  • Разработка и представление в маркетинговом плане коммуникационной политики
  • Бюджетирование маркетинговой деятельности
  • Контроль и оценка результатов маркетинговой деятельности
  • Традиционные показатели плана маркетинга
  • Что значит «хороший план маркетинга»?

Управление брендом

  • Значение бренда в продвижении компании и ее товара
  • Отличие бренда от торговой марки
  • Оценка бренда
  • Особенности разработки концепции бренда российской компании
  • Потребительская преданность и бренды
  • Влияние расширения ассортимента на бренд
  • Портреты потребителей
  • Влияние различных факторов на восприятие бренда
  • Ролевая модель в бренде
  • Рекомендации по подготовке рекламных объявлений

Маркетинговые исследования: знания для разработки и контроля

  • Концепция и программа проведения маркетинговых исследований
  • Виды маркетинговых исследований
  • Информация о развитии рынков
  • Информация о товарах/услугах
  • Виды маркетинговых исследований и их задачи
  • Маркетинговая база данных
  • Источники получения маркетинговой информации
  • Этапы маркетингового исследования
  • Взаимодействия с компаниями, оказывающими услуги в области маркетинговых исследований
  • Исследовательский бриф: структура, содержание, оформление
  • Методология маркетингового исследования
  • Методы маркетинговых исследований и сбора информации: кабинетные и полевые исследования, качественные проективные и непроективные исследования
  • Методы измерения предпочтений и отношения покупателей
  • Исследования удовлетворенности потребителей
  • Исследования в области управления качеством товара
  • Исследования зон толерантности потребителей
  • Индекс удовлетворенности потребителей SCI
  • Исследование удовлетворенности потребителей СSS
  • Проектирование опросных листов
  • Шкалирование в маркетинговых исследованиях
  • Проведение опросов
  • Холл-тест и Хоум-тест
  • Методы и оптимальный размер выборки в маркетинговых исследованиях
  • Экспериментальные методы исследования
  • Статистические модели
  • Факторная модель
  • База синдицированных исследования TGI
  • Репликативные исследования. Мониторинг
  • Модели формирования отношения потребителей
  • Мультиатрибутивный анализ
  • Маркетинговые исследования по продукту
  • Исследования значимости атрибутов выводимого на рынок нового товара
  • Методика многомерного шкалирования
  • Исследование индекса удовлетворенности по Колин Курриер
  • Тестирование нового продукта
  • Методы тестирования цен на новые продукты/услуги
  • Методы измерения ценовой чувствительности потребителей
  • Методы оценки реакции потребителей на изменение цен
  • Маркетинговые исследования для тестирования коммуникаций
  • Маркетинговые исследования каналов распределения
  • Структура типового отчета о маркетинговом исследовании

Как управлять своим временем. Практика тайм-менеджмента

  • Введение
    • что такое тайм-менеджмент и для чего он нужен?
    • отечественная школа организации времени
    • наш капитал времени
  • Хронометраж
    • что такое хронометраж?
    • техника учета времени
    • хронокарта Керженцева
    • правила хронометража
    • значение хронометража
    • выделение ключевых показателей хронометража
    • пример отслеживания ключевых показателей
    • кейс «Борьба с «черной дырой»
    • где взять время на тайм-менеджмент?
  • Поглотители времени
    • главное - не сколько, а как
    • принцип Парето
    • «поглотители» в аспекте делового этикета
    • техники борьбы с поглотителями; снижение «мелкодробности» работы
    • нормирование времени на «текучку»
    • управление рабочей нагрузкой
    • использование «дыр времени»
  • Планирование задач
    • значение планирования
    • кайрос и хронос
    • контекстное планирование
    • планирование «кайросовых» задач в ежедневнике
    • контекстное планирование в Outlook и Lotus Notes
    • доски для контекстного планирования
    • техника долгосрочного планирования
    • принцип «День - Неделя» на доске планирования
    • результато-ориентированный список задач
    • приоритезация задач в списке
  • Планирование дня
    • когда лучше планировать рабочий день?
    • три типа задач в планировании дня
    • алгоритм планирования дня
  • Самомотивация и принципы эффективного отдыха
    • самомотивация
    • рабочая нагрузка: типичные ошибки
    • принципы эффективного отдыха
    •  «максимальное переключение» в отдыхе
    • творческая лень

 

Заявка на телефонную консультацию приемной комиссии "MBS. Дистанционные курсы повышения квалификации" (г. Москва) по программе "Основы управления маркетингом и рекламой на предприятии".
* Фамилия Имя Отчество
* Контактный телефон с кодом
  (можно несколько)
* E-mail
* Город
* Разница с московским временем -1 0 +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 +8

Политика в области обработки и защиты персональных данных

*

 
Стоимость обучения можете уточнить у специалиста приемной комиссии, который с вами свяжется.



Высшее образование Второе высшее/Магистратура MBA/mini MBA Профпереподготовка
Бухгалтерский учет Делопроизводство. Секретариат Безопасность Гос. управление Госзакупки Дизайн Директорские курсы Курсы для собственников и владельцев бизнеса Курсы для функциональных директоров Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Сварочное производство Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Реставрация Строительный контроль и надзор Пожарная безопасность Материалы и конструкции Подъёмные сооружения Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Повышение квалификации
Бухгалтерский учет Делопроизводство. Секретариат Безопасность Гос. управление Госзакупки Дизайн История Компьютеры. ИТ Академия Cisco 3D-проектирование Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Логистическое администрирование Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Педагогика одаренности и развития способностей Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Колледж Профобучение

Карта сайта

Дистанционное обучение в вузах. Получайте дистанционное образование! Каталог дистанционных программ. Каталог вузов России