Высшее образование Второе высшее/Магистратура MBA/mini MBA Профпереподготовка
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн Директорские курсы Курсы для собственников и владельцев бизнеса Курсы для функциональных директоров Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ветеринария Ландшафтный дизайн Пчеловодство Рыбоводство Флористика Лесное и лесопарковое хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Повышение квалификации
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн История Компьютеры. ИТ Академия Cisco 3D-проектирование Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Педагогика одаренности и развития способностей Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ветеринария Ландшафтный дизайн Охота и охотничье хозяйство Грибоводство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Колледж Профобучение
Направления
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Дизайн Директорские курсы Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Маркетинг. Реклама. PR Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психолого-Педагогическое Регионоведение Сельское хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Охрана труда Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция

Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR» (620ч). Дистанционное обучение



Заявка на консультацию

ВГАППССС. Волгоградская гуманитарная академия профессиональной подготовки специалистов социальной сферы (Посмотреть все программы [466])
Уровень образования
Профпереподготовка
Форма обучения Дистанционная
(Заочная форма обучения с применением
дистанционных образовательных технологий)
Ближайшие наборы октябрь 2018, ноябрь 2018
Описание программы:

С начала 2000-х годов практически все рынки претерпевают трансформацию, связанную с необходимостью перестраивания компаниями своей деятельности с ориентации на производство (производить как можно больше, чтобы реализовать эффект от масштаба) к ориентации на рынок и удовлетворение потребностей потребителей (производить, продвигать и продавать то, что нужно потребителям). В действие снова вступает старый лозунг: «Реклама – двигатель торговли». Сегодня работа в соответствии с ним требует от компаний эффективной деятельности по формированию и поддержания спроса на свои товары и услуг за счет широкого спектра маркетинговых коммуникаций, находящихся в зоне ответственности менеджера по рекламе и связям с общественностью (менеджера по PR).

Роль маркетинговых коммуникаций и деятельности менеджеров по рекламе и PR в последние годы увеличивается на всех рынках, независимо от того, идет речь о потребительских товарах, продукции промышленного назначения, розничной и оптовой торговле или сфере услуг. Связано это, прежде всего, с развитием интернет-коммуникаций, изменением моделей поведения потребителей и усилением конкуренции на всех рынках. Маркетинговые коммуникаций сегодня – это не только традиционная реклама, но и более широкий спектр каналов взаимодействия с потребителями (промо-акции, программы формирования лояльности, коммуникации в социальных сетях, кросс-продвижение и др.). Кроме того, к ним относится и формирование позитивного имиджа и репутации компании среди контактных аудиторий (конкуренты, акционеры, органы государственной власти, широкая общественность и др.) с помощью PR-коммуникаций и проведение различных мероприятий (клиентские мероприятия, презентации, пресс-конференции и др.). Также в зоне ответственности современного менеджера по рекламе и PR относятся широчайший спектр интернет-активностей, включая работу с сайтом, мобильными приложениями и мессенджерами.

В процессе обучения на курсе «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением» слушатели получат знания и практические рекомендации по решению указанных выше задач, стоящих перед менеджерами по рекламе и связями с общественностью современных организаций, работающих на конкурентных рынках. Это позволит слушателям повысить свою профессиональную компетенцию, востребованность и стоимость на рынке труда.

Важно отметить, что основное отличие менеджера по рекламе и PR от специалиста по маркетингу заключается в его функциональной специализации именно на маркетинговых коммуникациях, тогда как функционал маркетолога существенно шире, и он является специалистом «широкого профиля». За счет узкой специализации количество вакансий менеджеров по маркетингу и PR на рынке труда меньше (например, на сайте hh.ru размещено ежедневно около 400 вакансий по всей России), но и заработная плата на 10-15% выше, чем у маркетологов, и составляет около 50 тыс. руб. в месяц. 

Для кого данная программа?

Данная программа рассчитана на следующие категории слушателей:

  • действующие маркетологи, менеджеры по маркетингу, менеджеры по рекламе и PR-менеджеры, желающие получить профильное образование в сфере маркетинговых коммуникаций и повысить квалификацию;
  • начинающие маркетологи и слушатели, не имеющих практического опыта и планирующие работать в сфере маркетинговых коммуникаций;
  • слушатели, имеющих высшее или среднее профессиональное образование в смежной с маркетингом сфере (менеджмент, управление персоналом, экономика и др.), желающие получить профильное образование сфере маркетинговых коммуникаций;
  • сотрудники других подразделений компаний всех отраслей и сфер бизнеса (секретариат, отдел продаж, отдел закупок, финансовая служба, отдел персонала и др.), имеющие потребность в расширении своих компетенций в смежной функциональной сфере или планирующее смену должности и функциональных обязанностей;
  • сотрудники консалтинговых компаний, занимающиеся маркетинговым консультированием своих клиентов.

Также учиться на курсе менеджеров по рекламе и PR будет интересно тем, кто отслеживает тенденции рынка труда, связанные со внедрением профессиональных стандартов. Стандарт для специалистов, занимающихся маркетинговыми коммуникациями, подготовленный Гильдией Маркетологов, находится в процессе обсуждения и планируется к утверждению в ближайшие 1,5-2 года. 

Цели программы:

Целью программы является формирование у слушателей знаний и практических навыков осуществления маркетинговой коммуникационной деятельности в компаниях всех отраслей и сфер бизнеса (b2b, b2c и сфера услуг).

Для этого в процессе обучения на программе предполагается:

  1. разъяснить слушателям роль, функции, цели и задачи маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и управлении продвижением товаров и услуг компании, создании и поддержании имиджа, репутации и рыночной позиции компании, управлении брендами товаров и услуг, корпоративным и HR-брендом;
  2. познакомить слушателей с современной теорией, терминологией и методологией интегрированных маркетинговых коммуникаций;
  3. продемонстрировать слушателям особенности маркетинговых коммуникаций на b2b- и b2c-рынках, в розничной торговле и в сфере услуг;
  4. предоставить слушателям инструменты выявления потребностей и анализа поведения целевой аудитории (потребителей) и других контактных аудиторий (конкуренты, акционеры, органы государственной власти, широкая общественность и др.);
  5. научить слушателей самостоятельно планировать маркетинговые коммуникации, рассчитывать их бюджет и оценивать эффективность;
  6. на примере кейсов, заданий и конкретной или гипотетической (учебной) компании отработать навыки разработки, планирования, реализации и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. 

Что получит слушатель?

Данная программа является курсом обучения, имеющим практическую направленность, по итогам обучения на котором каждый слушатель получит набор профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций, востребованных рынком и подтверждающих его профессиональный статус:

  1. научится пользоваться маркетинговой терминологией в сфере коммуникаций;
  2. разберется в особенностях видов и каналов маркетинговых коммуникаций, разнице между ними и ситуациями их использования;
  3. получит практические рекомендации по осуществлению маркетинговых коммуникаций и оценке их эффективности;
  4. узнает особенности и процедуры разработки ATL- и BTL-коммуникаций;
  5. научится прогнозировать продажи и оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций;
  6. научится формировать перечень информационных поводов с целевой аудиторией и контактными аудиториями;
  7. научится выстраивать эффективное взаимодействие внутри отдела маркетинга, с отделом продаж, отделом персонала и отделом развития;
  8. на примере кейсов, заданий и конкретной или гипотетической (учебной) компании:
  • выявит мотивацию и потребности целевой аудитории и сформирует ее портрет;
  • выявит современные российские и зарубежные тренды в поведении потребителей, влияющие на выбор и эффективность разных видов маркетинговых коммуникаций;
  • выявит контактные аудитории компании, определи их потребностей и направление выстраивания коммуникаций с ними (конкуренты, акционеры, органы государственной власти, широкая общественность и др.);
  • составит полный перечень информационных поводов для компании;
  • определит наиболее эффективные для конкретных целей, рынков, товаров и услуг виды и каналы коммуникаций;
  • определит цели и задачи коммуникационной стратегии или политики компании;
  • разработает систему интегрированных маркетинговых коммуникаций для компании;
  • разработает коммуникационную стратегию, позиционирование и платформу бренда;
  • разработает идею, концепцию, план и бюджет рекламной кампании;
  • разработает медиаплан и рассчитает бюджет ATL- и BTL-коммуникаций на 1 год;
  • разработает программу маркетингового мероприятия (event-мероприятие, клиентское мероприятие, конференция, выставка, презентация, семинар и др.);
  • разработает рекламный слоган, рекламный текст и макет POS-материалов (листовки, плакаты, буклеты, календари, презентации и др.);
  • разработает программу формирования лояльности;
  • разработает план PR-активностей компании;
  • напишет статью в формате пресс-релиза, посвященную мероприятию или событию;
  • разработает концепцию и наполнение (контент) группы в социальной сети;
  • проведет аудит сайтов компаний, работающих на конкретных рынках, и сделает выводы об их коммуникационной эффективности;
  • разработает перечень и содержание новостей для сайта конкретной компании;
  • проведет мониторинг коммуникационной активности на конкретном рынке;
  • разработает промо-акцию (маркетинговую акцию);
  • разработает партнерскую программу или программу кросс-продвижения;
  • разработает рекомендации по поддержке корпоративного и HR-брендов компании;
  • разработает варианты direct-маркетинговых коммуникаций с клиентами (sms-рассылки, e-mail-рассылки, мобильные приложения и мессенджеры);
  • выберет интернет-площадки, наиболее подходящие для продвижения конкретных товаров и услуг;
  • сформирует семантическое ядро для сайта конкретного товара или услуги;
  • пропишет процедуру взаимодействия с сотрудниками отдела маркетинга и других подразделений компании в рамках осуществления деятельности в сфере маркетинговых коммуникаций.

Пройдя обучение на курсе «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением», слушатели смогут в полном объеме выполнять задачи, стоящие перед менеджерами по рекламе и PR современных компаний, связанные с формированием и поддержанием спроса на товары и услуги за помощью рекламы, PR, интернет-коммуникаций, промо-акций, direct-маркетинга, организации и проведения мероприятий, формирования лояльности потребителей и др. Получение знаний и навыков решения этих задач слушатели получат широкий спектр компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций и долгое время смогут оставаться востребованными на рынке труда.

Учебный план программы профессиональной переподготовки «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR»

Срок обучения: 20 недель.

 

№ п/п

 

Наименование разделов и дисциплин

Общая трудоемкость, ч

По учебному плану дистанционные занятия, ч

Самостоятельная

работа слушателей, ч

Лекции

Практические занятия

Общепрофессиональные дисциплины

1.

Брендинг, управление ассортиментом и ценообразованием

52

20

22

10

2.

Маркетинговая среда компании и маркетинговые исследования

52

20

22

10

3.

Поведение потребителей

60

20

22

10

4.

Сегментация рынка и позиционирование товаров и услуг

52

20

30

10

Специальные дисциплины

5.

Интегрированные маркетинговые коммуникации и современные тенденции

60

20

30

10

6.

Реклама

60

20

30

10

7.

PR и работа с контактными аудиториями

52

20

22

10

8.

Стимулирование сбыта, программы лояльности и direct-маркетинг

52

20

22

10

9.

Social media marketing (SMM) и интернет-маркетинг

60

20

30

10

10.

Event-маркетинг (выставочная деятельность, клиентские мероприятия, презентации и др.)

60

20

30

10

11.

Медиапланирование, бюджетирование и оценка эффективности

52

20

22

10

Итоговый междисциплинарный экзамен

8

ИТОГО

620

Заявка на телефонную консультацию приемной комиссии "ВГАППССС. Волгоградская гуманитарная академия профессиональной подготовки специалистов социальной сферы" (г. Волгоград) по программе "Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR» (620ч)".
* Фамилия Имя Отчество
* Контактный телефон с кодом
  (можно несколько)
* E-mail
* Город
* Разница с московским временем -1 0 +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 +8

Политика в области обработки и защиты персональных данных

*

 
Стоимость обучения можете уточнить у специалиста приемной комиссии, который с вами свяжется.
С этой программой смотрят



Высшее образование Второе высшее/Магистратура MBA/mini MBA Профпереподготовка
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн Директорские курсы Курсы для собственников и владельцев бизнеса Курсы для функциональных директоров Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ветеринария Ландшафтный дизайн Пчеловодство Рыбоводство Флористика Лесное и лесопарковое хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Повышение квалификации
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн История Компьютеры. ИТ Академия Cisco 3D-проектирование Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Педагогика одаренности и развития способностей Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ветеринария Ландшафтный дизайн Охота и охотничье хозяйство Грибоводство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Колледж Профобучение

Карта сайта

Дистанционное обучение в вузах. Получайте дистанционное образование! Каталог дистанционных программ. Каталог вузов России