Высшее образование Второе высшее/Магистратура MBA/mini MBA Профпереподготовка
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн Директорские курсы Курсы для собственников и владельцев бизнеса Курсы для функциональных директоров Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ландшафтный дизайн Пчеловодство Рыбоводство Флористика Лесное и лесопарковое хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Сварочное производство Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Реставрация Строительный контроль и надзор Пожарная безопасность Материалы и конструкции Подъёмные сооружения Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Повышение квалификации
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн История Компьютеры. ИТ Академия Cisco 3D-проектирование Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Педагогика одаренности и развития способностей Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ландшафтный дизайн Грибоводство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Колледж Профобучение
Направления
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Дизайн Директорские курсы Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Маркетинг. Реклама. PR Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психолого-Педагогическое Регионоведение Сельское хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция

Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR» (620ч). Дистанционное обучение



Заявка на консультацию

ВГАППССС. Волгоградская гуманитарная академия профессиональной подготовки специалистов социальной сферы (Посмотреть все программы [454])
Уровень образования
Профпереподготовка
Форма обучения Дистанционная
(Заочная форма обучения с применением
дистанционных образовательных технологий)
Ближайшие наборы июль 2018, август 2018
Описание программы:

С начала 2000-х годов практически все рынки претерпевают трансформацию, связанную с необходимостью перестраивания компаниями своей деятельности с ориентации на производство (производить как можно больше, чтобы реализовать эффект от масштаба) к ориентации на рынок и удовлетворение потребностей потребителей (производить, продвигать и продавать то, что нужно потребителям). В действие снова вступает старый лозунг: «Реклама – двигатель торговли». Сегодня работа в соответствии с ним требует от компаний эффективной деятельности по формированию и поддержания спроса на свои товары и услуг за счет широкого спектра маркетинговых коммуникаций, находящихся в зоне ответственности менеджера по рекламе и связям с общественностью (менеджера по PR).

Роль маркетинговых коммуникаций и деятельности менеджеров по рекламе и PR в последние годы увеличивается на всех рынках, независимо от того, идет речь о потребительских товарах, продукции промышленного назначения, розничной и оптовой торговле или сфере услуг. Связано это, прежде всего, с развитием интернет-коммуникаций, изменением моделей поведения потребителей и усилением конкуренции на всех рынках. Маркетинговые коммуникаций сегодня – это не только традиционная реклама, но и более широкий спектр каналов взаимодействия с потребителями (промо-акции, программы формирования лояльности, коммуникации в социальных сетях, кросс-продвижение и др.). Кроме того, к ним относится и формирование позитивного имиджа и репутации компании среди контактных аудиторий (конкуренты, акционеры, органы государственной власти, широкая общественность и др.) с помощью PR-коммуникаций и проведение различных мероприятий (клиентские мероприятия, презентации, пресс-конференции и др.). Также в зоне ответственности современного менеджера по рекламе и PR относятся широчайший спектр интернет-активностей, включая работу с сайтом, мобильными приложениями и мессенджерами.

В процессе обучения на программе «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением» слушатели получат знания и практические рекомендации по решению указанных выше задач, стоящих перед менеджерами по рекламе и связями с общественностью современных организаций, работающих на конкурентных рынках. Это позволит слушателям повысить свою профессиональную компетенцию, востребованность и стоимость на рынке труда.

Важно отметить, что основное отличие менеджера по рекламе и PR от специалиста по маркетингу заключается в его функциональной специализации именно на маркетинговых коммуникациях, тогда как функционал маркетолога существенно шире, и он является специалистом «широкого профиля». За счет узкой специализации количество вакансий менеджеров по маркетингу и PR на рынке труда меньше (например, на сайте hh.ru размещено ежедневно около 400 вакансий по всей России), но и заработная плата на 10-15% выше, чем у маркетологов, и составляет около 50 тыс. руб. в месяц. 

Для кого данная программа?

Данная программа рассчитана на следующие категории слушателей:

  • действующие маркетологи, менеджеры по маркетингу, менеджеры по рекламе и PR-менеджеры, желающие получить профильное образование в сфере маркетинговых коммуникаций и повысить квалификацию;
  • начинающие маркетологи и слушатели, не имеющих практического опыта и планирующие работать в сфере маркетинговых коммуникаций;
  • слушатели, имеющих высшее или среднее профессиональное образование в смежной с маркетингом сфере (менеджмент, управление персоналом, экономика и др.), желающие получить профильное образование сфере маркетинговых коммуникаций;
  • сотрудники других подразделений компаний всех отраслей и сфер бизнеса (секретариат, отдел продаж, отдел закупок, финансовая служба, отдел персонала и др.), имеющие потребность в расширении своих компетенций в смежной функциональной сфере или планирующее смену должности и функциональных обязанностей;
  • сотрудники консалтинговых компаний, занимающиеся маркетинговым консультированием своих клиентов.

Также обучение на курсе будет интересно тем, кто отслеживает тенденции рынка труда, связанные со внедрением профессиональных стандартов. Стандарт для специалистов, занимающихся маркетинговыми коммуникациями (менеджеров по рекламе и PR), подготовленный Гильдией Маркетологов, находится в процессе обсуждения и планируется к утверждению в ближайшие 1,5-2 года. 

Цели программы:

Целью программы является формирование у слушателей знаний и практических навыков осуществления маркетинговой коммуникационной деятельности в компаниях всех отраслей и сфер бизнеса (b2b, b2c и сфера услуг).

Для этого в процессе обучения на программе предполагается:

  1. разъяснить слушателям роль, функции, цели и задачи маркетинговых коммуникаций в формировании спроса на товары и услуги компании, создании и поддержании имиджа, репутации и рыночной позиции компании, управлении брендами товаров и услуг, корпоративным и HR-брендом;
  2. познакомить слушателей с современной теорией, терминологией и методологией интегрированных маркетинговых коммуникаций;
  3. продемонстрировать слушателям особенности маркетинговых коммуникаций на b2b- и b2c-рынках, в розничной торговле и в сфере услуг;
  4. предоставить слушателям инструменты выявления потребностей и анализа поведения целевой аудитории (потребителей) и других контактных аудиторий (конкуренты, акционеры, органы государственной власти, широкая общественность и др.);
  5. научить слушателей самостоятельно планировать маркетинговые коммуникации, рассчитывать их бюджет и оценивать эффективность;
  6. на примере кейсов, заданий и конкретной или гипотетической (учебной) компании отработать навыки разработки, планирования, реализации и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. 

Что получит слушатель?

Данная программа является курсом обучения, имеющим практическую направленность, по итогам обучения на котором каждый слушатель получит набор профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций, востребованных рынком и подтверждающих его профессиональный статус:

  1. научится пользоваться маркетинговой терминологией в сфере коммуникаций;
  2. разберется в особенностях видов и каналов маркетинговых коммуникаций, разнице между ними и ситуациями их использования;
  3. получит практические рекомендации по осуществлению маркетинговых коммуникаций и оценке их эффективности;
  4. узнает особенности и процедуры разработки ATL- и BTL-коммуникаций;
  5. научится прогнозировать продажи и оценивать эффективность маркетинговых коммуникаций;
  6. научится формировать перечень информационных поводов с целевой аудиторией и контактными аудиториями;
  7. научится выстраивать эффективное взаимодействие внутри отдела маркетинга, с отделом продаж, отделом персонала и отделом развития;
  8. на примере кейсов, заданий и конкретной или гипотетической (учебной) компании:
  • выявит мотивацию и потребности целевой аудитории и сформирует ее портрет;
  • выявит современные российские и зарубежные тренды в поведении потребителей, влияющие на выбор и эффективность разных видов маркетинговых коммуникаций;
  • выявит контактные аудитории компании, определи их потребностей и направление выстраивания коммуникаций с ними (конкуренты, акционеры, органы государственной власти, широкая общественность и др.);
  • составит полный перечень информационных поводов для компании;
  • определит наиболее эффективные для конкретных целей, рынков, товаров и услуг виды и каналы коммуникаций;
  • определит цели и задачи коммуникационной стратегии или политики компании;
  • разработает систему интегрированных маркетинговых коммуникаций для компании;
  • разработает коммуникационную стратегию, позиционирование и платформу бренда;
  • разработает идею, концепцию, план и бюджет рекламной кампании;
  • разработает медиаплан и рассчитает бюджет ATL- и BTL-коммуникаций на 1 год;
  • разработает программу маркетингового мероприятия (event-мероприятие, клиентское мероприятие, конференция, выставка, презентация, семинар и др.);
  • разработает рекламный слоган, рекламный текст и макет POS-материалов (листовки, плакаты, буклеты, календари, презентации и др.);
  • разработает программу формирования лояльности;
  • разработает план PR-активностей компании;
  • напишет статью в формате пресс-релиза, посвященную мероприятию или событию;
  • разработает концепцию и наполнение (контент) группы в социальной сети;
  • проведет аудит сайтов компаний, работающих на конкретных рынках, и сделает выводы об их коммуникационной эффективности;
  • разработает перечень и содержание новостей для сайта конкретной компании;
  • проведет мониторинг коммуникационной активности на конкретном рынке;
  • разработает промо-акцию (маркетинговую акцию);
  • разработает партнерскую программу или программу кросс-продвижения;
  • разработает рекомендации по поддержке корпоративного и HR-брендов компании;
  • разработает варианты direct-маркетинговых коммуникаций с клиентами (sms-рассылки, e-mail-рассылки, мобильные приложения и мессенджеры);
  • выберет интернет-площадки, наиболее подходящие для продвижения конкретных товаров и услуг;
  • сформирует семантическое ядро для сайта конкретного товара или услуги;
  • пропишет процедуру взаимодействия с сотрудниками отдела маркетинга и других подразделений компании в рамках осуществления деятельности в сфере маркетинговых коммуникаций.

Пройдя обучение на курсе «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением», слушатели смогут в полном объеме выполнять задачи, стоящие перед менеджерами по рекламе и PR современных компаний, связанные с формированием и поддержанием спроса на товары и услуги за помощью рекламы, PR, интернет-коммуникаций, промо-акций, direct-маркетинга, организации и проведения мероприятий, формирования лояльности потребителей и др. Получение знаний и навыков решения этих задач слушатели получат широкий спектр компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций и долгое время смогут оставаться востребованными на рынке труда.

Учебный план программы профессиональной переподготовки «Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением» с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR»

Срок обучения: 20 недель.

 

№ п/п

 

Наименование разделов и дисциплин

Общая трудоемкость, ч

По учебному плану дистанционные занятия, ч

Самостоятельная

работа слушателей, ч

Лекции

Практические занятия

Общепрофессиональные дисциплины

1.

Брендинг, управление ассортиментом и ценообразованием

52

20

22

10

2.

Маркетинговая среда компании и маркетинговые исследования

52

20

22

10

3.

Поведение потребителей

60

20

22

10

4.

Сегментация рынка и позиционирование товаров и услуг

52

20

30

10

Специальные дисциплины

5.

Интегрированные маркетинговые коммуникации и современные тенденции

60

20

30

10

6.

Реклама

60

20

30

10

7.

PR и работа с контактными аудиториями

52

20

22

10

8.

Стимулирование сбыта, программы лояльности и direct-маркетинг

52

20

22

10

9.

Social media marketing (SMM) и интернет-маркетинг

60

20

30

10

10.

Event-маркетинг (выставочная деятельность, клиентские мероприятия, презентации и др.)

60

20

30

10

11.

Медиапланирование, бюджетирование и оценка эффективности

52

20

22

10

Итоговый междисциплинарный экзамен

8

ИТОГО

620

Заявка на телефонную консультацию приемной комиссии "ВГАППССС. Волгоградская гуманитарная академия профессиональной подготовки специалистов социальной сферы" (г. Волгоград) по программе "Маркетинговые коммуникации: формирование спроса и управление продвижением с присвоением квалификации «Менеджер по рекламе и PR» (620ч)".
* Фамилия Имя Отчество
* Контактный телефон с кодом
  (можно несколько)
* E-mail
* Город
* Разница с московским временем -1 0 +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 +8

Политика в области обработки и защиты персональных данных

*

 
Стоимость обучения можете уточнить у специалиста приемной комиссии, который с вами свяжется.
С этой программой смотрят



Высшее образование Второе высшее/Магистратура MBA/mini MBA Профпереподготовка
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн Директорские курсы Курсы для собственников и владельцев бизнеса Курсы для функциональных директоров Журналистика Имидж и стиль История Компьютеры. ИТ Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ландшафтный дизайн Пчеловодство Рыбоводство Флористика Лесное и лесопарковое хозяйство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Сварочное производство Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Реставрация Строительный контроль и надзор Пожарная безопасность Материалы и конструкции Подъёмные сооружения Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Повышение квалификации
Бухгалтерский учет Безопасность Делопроизводство. Секретариат Гос. управление Госзакупки Дизайн История Компьютеры. ИТ Академия Cisco 3D-проектирование Администрирование Графические редакторы Программирование Сетевые технологии Красота и здоровье Культура. Искусство Лингвистика Логистика Складская логистика Логистика закупок Транспортное обеспечение логистики Маркетинг. Реклама. PR Интернет-маркетинг Машиностроение. Транспорт Медицина. Фармация Международные отношения Менеджмент Нефтегазовая промышленность Политология Продажи Продукты питания Психология Психотерапия и психологическое консультирование Психолого-Педагогическое Коррекционная педагогика и психология Логопедия и детская речь Менеджмент в социальной сфере Общая дефектология Общая педагогика и психология Педагогика и методика дополнительного образования Педагогика и методика начального образования Педагогика одаренности и развития способностей Cоциальная психология и социальная работа Теория и методика дошкольного образования Предметная подготовка учителей Регионоведение Сельское хозяйство Животноводство Растениеводство Ландшафтный дизайн Грибоводство Сервис. Туризм Социальная работа Социология Строительство. Архитектура Электроэнергетика и электротехника Транспорт и дороги Автоматизация в строительстве Изыскания и горное дело Инженерные системы Экономика и менеджмент Эксплуатация и управление Проектирование Строительный контроль и надзор Охрана труда Метрология Спорт и спортивная практика Теплоэнергетика и теплотехника Торговля. Розница Управление персоналом Управление производством Физическая культура и воспитание Финансы. Экономика Экология Экспертиза и оценка Электроэнергетика и электротехника Юриспруденция
Колледж Профобучение

Карта сайта

Дистанционное обучение в вузах. Получайте дистанционное образование! Каталог дистанционных программ. Каталог вузов России